家电争相触网只求自救

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　家电争相触网只求自救
　　去年12月，阿里巴巴22亿元入股海尔电器；今年12月，小米12亿元入股美的集团。两笔互联网公司对家电企业的投资正好间隔一年，而家电企业在互联网浪潮下谋求转型，则是贯穿今年一整年的行业主题。
　　30年前张瑞敏通过砸冰箱让海尔成为今天的海尔，今年张瑞敏想“砸组织”了。海尔要借鉴互联网公司去中心化的做法，让整个公司成为一个创业平台，裁撤中层管理人员，让研发、生产、销售等各个环节都能通过网络和用户直接交互。
　　相对于海尔全盘互联网化的做法，格力相对保守，但一向强硬的董明珠也在今年做出了令人有些惊讶的改变。首先是格力开始重视网络渠道的销售，参与到了“双十一”促销中；其次是临近年底，从来不打价格战的格力发动了数轮降价促销。
　　美的则中庸一些，其在年初与阿里合作推出了一款智能空调，市场反应一般；“双十一”美的董事长方洪波到杭州阿里总部为马云站台，美的产品领跑天猫家电销量；年底方洪波又跟雷军握了手合了影，外界对两家公司合作的未来期待很高。
　　对于互联网浪潮，海尔是拥抱，美的是握手，格力最多算是照了个面。不过黑电企业（电视机厂商）差点就要怒目而视了，因为乐视几乎凭借一己之力把整个电视机行业的产品单价拉低了不少。
　　说了这么多，那么问题来了。对于家电行业来说，互联网到底是不是救世主呢？从目前的情况来看，除了网络扩充了销售渠道、给产品加上芯片实现互联互通功能以及投资入股的现金之外，互联网并没有给家电行业带来实质性的改变。所以就像张瑞敏说的，在家电行业试图借助互联网谋求改变的时候，需要警惕的是别颠覆着颠覆着最后就覆灭了。
　　□行业
　　奶粉政府出手变局初现
　　2014年无疑是国产品牌和洋奶粉对决最激烈的一年。在这个婴幼儿的口粮问题上，无论是政府出手还是企业搏斗，都可谓风生水起。
　　业内称为婴幼儿奶粉行业“史上最严格门槛”的换证审核工作今年5月底结束。同时，“史上最严”的洋奶粉新规实施，其中包括：未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。
　　据了解，此前我国市场进口奶粉品牌多达800-1000个。原因何在？假洋鬼子闹的！消费者喜欢洋奶粉，于是不少中国人远赴海外注册，甚至注册地不过是个汽车修理厂，然后再找个海外工厂代加工，贴牌生产奶粉并高价专供中国市场。显然，政府的出手很大程度上遏制住了这种情况。
　　由于消费者对国产奶粉品牌缺乏信任，洋奶粉近年迅速崛起，价格也是“你方涨罢我再涨”。尽管去年政府反垄断开出巨额罚单，但“中国的奶粉全世界最贵”、“中国奶粉消费者最冤”的现状并未得到改观。
　　变局发生在2014年。“一罐国外售价100多元的奶粉，到了中国能卖到三四百元”的行业潜规则开始被颠覆，搅局者就是蒙牛控股的华北最大酸奶企业君乐宝。号称品质同步甚至超越国际品牌的君乐宝今年4月宣布进入奶粉业，每罐900克奶粉打出130元，腰斩行业同品质产品价格，但仍然利润可观；手段则是直接砍掉所有经销渠道费用，全部网购或电话订购。此举确实搅动了市场，有不少品牌借助推新品的机会打出低价牌。当然，消费者更期盼的是，行业内能否出现更多搅局者，只有置之绝地而后生，清除所有朽弊，这个行业才能迎来真正健康的发展。
　　□人物
　　陈彤谢幕总编勇敢变形
　　“陈彤者，河南开封人士，号老沉。”如果将来有人要写一部中国互联网行业的《史记》，陈彤应该是能被列入本纪的人物，尽管他本身并不是一个创业者，可他开创了门户网站的新闻时代，其贡献不亚于几大门户的创建者。
　　两个月前，当在新浪网总编辑职务上一干就是十几年的陈彤宣布从新浪离职时，关于他去向的猜测就是当时互联网圈里的热门话题，小米、360、腾讯，甚至facebook，每一个都被传得有鼻子有眼，直到他出现在小米公司的会议室里，站到雷军的身旁，所有传言才尘埃落定。
　　有人认为，其实不管陈彤去了哪里，他从新浪的离开，都意味着一个时代的结束，一个属于门户网站的新闻时代的结束。从1998年世界杯，到“9·11恐怖袭击”，门户网站迎来了属于它们的时代，正是在陈彤的带领下，新浪抢时间、做专题的新闻手法让其脱颖而出，直到今天，新浪门户仍是多数网民获取新闻的第一渠道。
　　在小米第一次亮相时，陈彤说：“有人说我离开新浪，门户新闻的总编辑时代就结束了。搞得搜狐和网易的总编辑都来找我，说我们刚当上总编辑，怎么时代就结束了？”这话让人能品出几分掩饰不住的得意。其实不管他离不离开，在新的媒体形态追击下，门户新闻的黄金期已经过去，他的离开，与其说是终结，不如说是顺势。
　　陈彤在小米主管小米盒子和小米电视所承载的内容，其中最重要的是视频内容。“我是一个资深的影视发烧友。”陈彤用这样的理由证明自己适合这样的职位，可听起来还是让人感觉不大有说服力。不过有雷军的信任就足够了，除了这个职位，雷军还交给了陈彤10亿美元。陈彤能否证明他就是雷军眼中最合适的人选，答案揭晓的时刻不会太久，因为陈彤向雷军立下了半年的军令状，大家可以多点耐心看下去。
　　贾跃亭故事大王生猛跨界
　　技术出身的贾跃亭，有野心，有远见，同时也是个讲故事的高手。
　　从视频网站到影视公司、智能电视业务，甚至到酒业、农业……在贾跃亭的带领下，“后来”的乐视不断成为“第一个吃螃蟹的人”，也讲出了一个个美丽的故事，“颠覆者”成为贾跃亭和乐视对外标榜的形象，乐视网也因此名声大噪并在资本市场引发热炒。而在这其中，超级电视毫无疑问是逆袭重器。
　　2014年，贾跃亭在跨界之路上越行越远。除了将疆土拓至境外，在香港、台湾、新加坡、北美都设立了子公司外，乐视还积极打造体育、音乐、农业等垂直生态。如今整个乐视系，在上市板块上拥有云业务、视频网站、智能终端等业务，在非上市板块上，还拥有生态农业、影视、投资公司等。
　　贾跃亭今年还上演了大半年的“不归戏”。自今年6月起，他就低调出境布局全球化战略，之后一直游走在香港、好莱坞、硅谷、斯里兰卡等地，即便是在乐视盒子被暂停销售、乐视网屡次停牌时都“打死不回来”。由于与山西令氏落马在时间轴上有些“巧合”，加上令氏旗下公司汇金立方曾是乐视网早期发展时的重要投资方，这也让贾跃亭的长期“海漂”带上了更多别样色彩。
　　11月末，贾跃亭完成首次手术抵京，这位善于炒作的故事大王再度祭出颠覆大旗，抛出超级电动汽车的概念，不仅号称是一套完整的汽车互联网生态系统，还非常有情怀地说：“即使乐视造车会万劫不复，如果能给更多人带来梦想，我也义无反顾。”在转移注意力的同时成功稳住了乐视股价。虽然如今围绕在贾跃亭和乐视身上的传言并没有完全停止，但不管怎么说，汪峰那么难抢的头条，贾跃亭随随便便就抢到了。